MISSION ET RESPONSABILITES

Rattaché(e) au Lead Consumer Engagement, le/la Directeur(trice) Digital & Influence Marketing est responsable de la définition et de la mise en œuvre de la stratégie digitale et d’influence pour la marque/ Il/elle orchestre les initiatives globales permettant de renforcer la visibilité, la désirabilité et la cohérence de la marque sur l’ensemble des canaux digitaux et via les écosystèmes d’influence.

RESPONSABILITES CLES :

Définition de la stratégie digitale et d’influence marketing 

• Diriger l’équipe de communication globale (Influence & Advocacy, PR, Content, Social, Digital) afin de développer des stratégies earned, owned & paid pilotées par la data et la performance pour maximiser le ROAS, l’EMV et la conversion. 
• Construire la stratégie d’Advocacy de la marque et la roadmap Influence, du branding jusqu’aux stratégies de bas de funnel, afin de développer VIT dans les zones et régions prioritaires, en s’appuyant sur les points de contact clés, notamment les événements globaux avec VIPs et macro-influenceurs, l’amplification des pop-ups locaux, les guidelines pour les partenariats paid et organiques, les talents retailers, le media boosting, le seeding et le contenu UGC.
• Définir les lignes éditoriales et les territoires d’expression pour la marque, en assurant leur activation cohérente et différenciante.
• Développer une approche intégrée contenu + influence, du storytelling à l’exécution opérationnelle, afin de maximiser l’impact sur les audiences cibles.
• Travailler en collaboration avec les équipes internes (brand, produit, marchés) et partenaires externes (agences, plateformes, talents).

Activation 360° & Coordination Marchés

• Définir des guidelines digitales & influence pour la marque et les marchés : plateformes, formats, KPIs, ligne éditoriale, conduite de projets.
• Coordonner les assets, calendriers, campagnes et événements influence multi-pays.

Analyse, Innovation & Veille

• Piloter les KPIs de performance des campagnes digitales et influence, assurer un reporting régulier et ajuster les stratégies en conséquence.
• Réaliser une veille constante des nouvelles tendances digitales, des plateformes émergentes et des best practices du secteur.
• Être force de proposition sur de nouveaux formats, approches créatives et technologies immersives (IA générative, réalité augmentée, live shopping...).

VOTRE PROFIL

QUALIFICATIONS & EXPERIENCE

• Master en Marketing Digital, Communication, ou équivalent. Un MBA est un plus.
• Expérience de 12 ans minimum dans le digital et/ou l’influence, avec une exposition internationale et multi-marques.
• Solide compréhension des enjeux de branding, de contenu et de notoriété dans l’univers du luxe, de la mode ou des industries créatives.
• Maîtrise avérée de la gestion de projets complexes, multi-stakeholders et multi-marchés. 

COMPETENCES REQUISES

• Pensée stratégique et orientation résultats.
• Créativité, innovation et excellence d’exécution.
• Leadership transversal et capacité à fédérer des équipes pluridisciplinaires et multiculturelles.
• Excellentes compétences en communication, négociation et storytelling digital.
• Solide réseau dans les écosystèmes influence, média et agences.
• Maîtrise parfaite de l’anglais (oral et écrit) indispensable. Une autre langue est un plus.